Después de leer este folleto, solamente le tomará unos pocos minutos familiarizarse con los ejemplos de las declaraciones falsas de los anuncios. Estas declaraciones pueden ser transmitidas de varias maneras, y además algunos anuncios pueden contener declaraciones contradictorias. Tenga presente que lo que mayor impacto tiene sobre su audiencia es el mensaje global. Pregúntese, "¿Cuál es el mensaje que su audiencia tomará de este anuncio?" Generalmente los títulos, fotos, encabezados, epígrafes y textos destacados tienen un efecto más poderoso que el texto principal y las notas al pie. Además, estos mensajes pueden ser comunicados a través de endosos de expertos o celebridades y testimonios de consumidores, que generalmente aparecen resaltados en los anuncios de pérdida de peso.

Muchas de las siguientes declaraciones se refieren a la "pérdida de peso sustancial." Esto significa una "gran cantidad de peso" y estos anuncios podrían incluir afirmaciones sobre una pérdida de peso de una libra por semana durante más de cuatro semanas o una pérdida total de peso de más de 15 libras durante cualquier período de tiempo. La pérdida de peso sustancial también puede ser sugerida por referencias a tallas de ropa, pulgadas y grasa corporal. Pero, tal como lo ilustran los ejemplos, los anuncios pueden transmitir este mensaje sin utilizar números específicos.

Una afirmación es demasiado buena para ser cierta si dice que el producto...

• Causa una pérdida de peso de dos o más libras por semana durante uno o más meses sin hacer dieta ni ejercicio físico

• Causa una pérdida sustancial de peso sin importar qué y cuánto coma el consumidor

• Causa una pérdida de peso permanente (aún cuando el consumidor no siga utilizando el producto)

• Bloquea la absorción de grasas o calorías para permitir que los consumidores pierdan peso en cantidades sustanciales

• Permite a los consumidores perder más de tres libras por semana sin ningún riesgo durante más de cuatro semanas

• Causa una pérdida de peso sustancial en todas las personas que usen el producto

• Causa una pérdida de peso sustancial aplicándolo, usándolo en el cuerpo o frotándolo sobre la piel

Créditos: Federal Trade Commission, FTC